Sex stora trender i ny medelklass hemkonsumtion, där majoriteten av målen är kvinnor

Med framväxten av 80- och 90-talen har konsumtionspotentialen för den nya medelklassen släppt lös en ny omgång av marknadsutdelningar. Enligt statistiken har antalet nya medelklasser i Kina överstigit 200 miljoner. År 2020 kommer detta antal att nå 700 miljoner. Den nya omgången av konsumtionsuppgradering centrerad kring den nya medelklassen har nästan svept över livets olika områden. För heminredningsföretag måste de först förstå den nya medelklassen för att uppnå omvandling och uppgradering genom att korrekt förstå pulsen på konsumtionsuppgraderingen.

Porträtt: Var är den nya medelklassgruppen? Hur låser man den?

De är en grupp människor födda på 1980- och 1990-talen, med en årsinkomst på mellan 200 000 och 300 000 yuan. De har en tydlig hållning och fasta värderingar; De är både pragmatiker och perfektionister; De är den främsta drivkraften för konsumtionstillväxt i städerna, eftersträvar en ny era och ny konsumtion; Livsstilsmässigt har de genomgående "kvaliteter" och "personligheter", och slarvar inte med sina hus. De strävar inte bara efter utseende, kvalitet och stil, utan betonar också "inte för dyrt, inte för dyrt, inte för besvärligt"; Samtidigt som vi förespråkar rationell konsumtion värdesätter vi erfarenhet och är villiga att betala för likes och tjänster.

Den nya medelklassen är fördelad i de 10 bästa städerna, inklusive Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan och Zhengzhou. Det kan ses av detta att även om den nya medelklassen är relativt koncentrerad till första klassens städer, förutom ekonomiskt utvecklade första tier städer som Peking, Shanghai, Guangzhou och Shenzhen, det nya medelklasslaget i andra - och tredje nivån städerna växer också ständigt.

Big data visar också att post{0}}s och post-90s generationer är den absoluta stöttepelaren i den nya medelklassen och upplever viktiga livsmilstolpar relaterade till hög konsumtion, som att få gift, skaffar barn och köper hus. Från fördelningen av yrken bland den nya medelklassen råkar de 10 populäraste yrkena i den nya medelklassen vara i linje med de hårdast drabbade områdena för övertid på arbetsplatsen. De 10 bästa nya medelklassyrkena inkluderar IT, designer, arkitektur, försäljning, investeringar, ingenjörskonst, undervisning, CE0, konsulter och journalister. När det gäller hur man korrekt riktar in sig på den nya medelklassen, föreslår rapporten att man först riktar in sig på den nya kvinnliga medelklassen.

Eftersom rapporten visar att i hennes ekonomiska era görs 75 % av hushållens konsumtion i slutändan av kvinnor. Med andra ord, så länge du kan förstå konsumentpsykologin hos nya medelklasskvinnor, kan du utnyttja ny medelklasskonsumtion.

Med uppgraderingen av konsumtionen eftersträvar den nya medelklassen en känsla av lätt lyx i heminredning, vilket betonar behovet av både skönhet och kvalitet. Dagens rubrik big data visar att utseende är bland de tre bästa informationsnyckelorden som nya medelklassmänniskor uppmärksammar, med en läsvolym på över 2 miljarder. När det kommer till heminredningsstilarna som gynnas av den nya medelklassen är den nordiska stilen fortfarande populär, men den stabila designen av den kinesiska stilen är mest attraktiv för den nya medelklassen. Dessa två stora stilar förbinder amerikansk stil, modern stil och pastoral stil, och tillsammans är de bland de 5 mest populära hemstilarna bland den nya medelklassen.

Samtidigt visar data också att oavsett stil tenderar den nya medelklassen att presentera på ett mer kortfattat sätt. Färgmässigt har den nya medelklassen en tydlig färgpreferens och fler nya färgbeskrivningar. Till exempel, INS vitt, kombinerat med champagneguld och premiumgrå, kommer dessa färgbeskrivningar att införlivas i heminredningsdesignen av den nya medelklassen. Ur perspektivet av bostadsområde får vardagsrummet och köket mer uppmärksamhet, följt av sovrummet och barnrummet.

Rapporten antyder att den nya medelklassen lägger stor vikt vid livsnjutningen. Eftersom rubrikindexet visar att uppmärksamheten på sängen är särskilt hög kan man se att god sömn kommer att bli en av den nya medelklassens sysselsättning. När det gäller njutning värdesätter den nya medelklassen inte bara sängen som ett enda föremål, utan också de små detaljerna i humanisering. Spegelfrontljus, med strömbrytaruttag, topspraydusch, utdragbar kran, tredimensionell förvaring, tyst dörrlås, värme och belysning, badrumsspegelskåp, USB-uttag och hushållsinduktionslampa valdes ut som de 10 mest oroade över humaniserade detaljer av den nya medelklassen.

Även om de tycker om att spela, uppmärksammar den nya medelklassen också känslan av trygghet i deras hemliv. Enligt uppgifter är 97,76 % av de tillfrågade oroade över effekterna av hemprodukter på sin egen hälsa, och läsvolymen för miljöskyddsrelaterad information är så hög som 86 miljoner, med de mest oroliga för formaldehyd i hemprodukter . Dessutom har användningen av kameror för att övervaka och skydda mot tjuvar, användningen av luftrenare för att filtrera skadliga gaser, fingeravtryckslås och andra konfigurationer relaterade till tryggt boende i hemmet också fått stor uppmärksamhet från den nya medelklassen.

Den nya medelklassen lägger, liksom modekonsumenter, särskild vikt vid att "vara stilren" vad gäller hemkonsumtion. Men när det kommer till hur man förkroppsligar sin individualitet kommer olika nya medelklassindivider att välja olika vägar. Vissa kommer att köpa utländska märken för att visa upp sin identitet, och data visar att andelen nya medelklassmänniskor som köper utländska märken gradvis ökar; Vissa är mycket bekymrade över smarta hem, AI och artificiell intelligens; Vissa betonar en stark känsla för design. Det är värt att notera att den nya medelklassens preferens för "Qifan'er" förväntas ge nischade personliga varumärken mer tillväxtutrymme.

Rymligare

Det perfekta hemmet för den nya medelklassen är mellan 80-100 kvadratmeter, med en hög läsvolym på 88480 relaterad information. Tre sovrum och två vardagsrum har blivit en stel efterfrågan. Det tyder på att den nya medelklassen är mer sugen på en rymlig hemmiljö och trivs med ett lugnare hemliv.

Mer villig

Trendrapporten för 2018 års nya medelklass heminredning visar att majoriteten av nya medelklassens heminredningsbudgetar är över 200 000 yuan, följt av 160000-200000 yuan. Med andra ord är den nya medelklassen mer villig att lägga pengar på inredning för att få ett hemliv av hög kvalitet.

Mer hantverk

De 10 bästa heminredningsmaterialen som den nya medelklassen fokuserar mest på är dörrar, kakel, golv, tak, skåp, färg, tapeter, belysningsarmaturer, tak och badrum. Värt att notera är att även tak och undertak har börjat uppmärksammas, vilket gör att den nya medelklassen ägnar mer uppmärksamhet åt detaljerna i heminredningsmaterial och ägnar sig åt hantverket av hemprodukter. Dessutom återspeglas detta även i materialval och hantverk. Den nya medelklassen eftersträvar naturliga material som massivt trä, marmor och furu, såväl som naturligt hantverk som självnivellering, montering och naturliga sömmar.

Mer smidigt

Den nya medelklassen ägnar stor uppmärksamhet åt smarta hem, med en läsvolym på upp till 68 miljoner relaterad information. Bland dem har robotdammsugare, smarta TV-apparater, smarta toaletter, smarta högtalare och smarta uttag blivit standard "effektivitetsverktyg" för det perfekta hemmet för den nya medelklassen, vilket gör livet bekvämare och smidigare.

Mer personlig

Jämfört med standardiserade produkter på marknaden lägger den nya medelklassen stor vikt vid design och anpassning. Läsvolymen för anpassningsrelaterad information är i allmänhet över 200 miljoner, och läsvolymen för designrelaterad information är så hög som 1,2 miljarder, vilket fortfarande är på uppgång. Jag tror att kundanpassade produkter med en starkare känsla för design kommer att gynnas och erkännas av konsumenterna på hemmamarknaden.

Mer bekymmersfri

När det gäller valet av heminredning har internetheminredning blivit dekorationsvalet för fler människor på grund av dess tidsbesparande och problembesparing, och det är mer all inclusive-dekoration. Detta innebär att inredning som kan göra konsumenterna oroliga kommer att vara utvecklingsriktningen för framtida heminredning.